按照广东省官方发布的数据，2018年全省旅游总收入1.36万亿元，同比增长13.5%；旅游外汇收入205.12亿美元，同比增长4.4%；接待过夜游客4.9亿人次，同比增长10.4%。

　　按此数据来看，如果将广东省2018年的旅游总收入放在全国城市GDP排名中来看，超过了同年杭州市的GDP，将仅次于武汉，位居全国第十。

　　但有意思的是，文旅在广东整体的经济格局和发展格局中的存在感似乎并不明显，外界好像也一直缺乏对广东基于文旅视角下的价值发现和表达，哪怕是在“活力广东”被用了很多年以后（甚至有人认为，这是一个对描述广东很恰当的一个口号，但也是文旅色彩不太明显的口号，尽管这个口号是旅游系统贡献的），以至于有观点认为，文旅之于广东，曾经在很长的发展周期里都可谓是一个略显尴尬的存在，试想，如果在广东增加一个GDP万亿以上的城市，存在感将会怎样。

　　之所以如此，有一种观点认为，一方面与上一轮发展周期中，宏观上大家对文旅的产业属性不明显有关（对文旅产业的综合价值更是缺乏全面和系统的认识），也与广东总的经济体量较大和文旅产业的相对占比较小有关。更何况，外界对广东尤其是珠三角地区的改革开放前沿、制造业发达、城市经济繁荣、科技创新等认知标签太明显了，很容易形成灯下黑的现象。

无论是省内或省外，文旅广东的影响力都获得了快速提升。

　　不过，改变正在发生。无论是在省内，还是在省外，文旅广东的影响力都获得了快速的提升，并伴随着针对广东文旅综合价值的再发现。

　　比如，在加快文旅融合发展的同时，广东省文化和旅游厅明确提出，推动“文旅广东”与“经济广东”相得益彰，奋力开创文化强省和旅游强省建设新局面，努力将文化和旅游业打造成为广东国民经济的重要支柱性产业，实现文化和旅游业增加值占全省GDP比重的10%以上；主动融入粤港澳大湾区、乡村振兴、精准扶贫、深圳建设中国特色社会主义先行示范区等国家战略中，进一步增强责任感和使命感，充分发挥文化旅游业的优势，成为服务全省大局、服务中心工作的主力军、生力军。

　　在我们看来，在这些表述背后，本身就代表了新时代和新周期背景下对广东文旅再定位的思考，无论是“打造成为国民经济的重要支柱性产业”的目标的提出，还是提出“成为服务全省大局、服务中心工作的主力军和生力军”的提法，以及对文旅产业自身产品和服务创新方向和模式的思考，都具有“重新发现文旅价值”的色彩，也具有明显的创新性。

文旅广东，其命维新

　　文旅广东，其命维新。无论是从新一轮全球产业变革和区域经济调整的宏观背景来看，还是从中国推动供给侧结构性改革和寻求高质量发展的层面，以及与此相关的一系列产业结构调整和经济转型升级来看，文旅和科技一样，都在成为最关键的变量。在即将进入“十四五”发展规划时刻的背景下，对一个广东文旅新价值时代的前瞻性、客观性和务实性的洞察和研判，也就变得很有必要。

1.重新发现广东文旅的价值

　　对于广东文旅而言，需要对外界强化的认知是：广东文旅产业不仅产值很大，并产生了长隆、华侨城这样的具有全国性影响力的旅游企业品牌，还有腾讯这样的客观上为全国文旅产业发展赋能的平台型互联网企业；无论是文化产业增加值还是旅游总收入和旅游外汇收入，都是连续多年位居全国第一，其中，文化产业增加值更是占到了全国的七分之一；而且，考虑到文旅的综合性产业和流量型经济的特点，文化和旅游业对广东其他产业和领域的贡献应该也是很大的。

　　这些基本上代表了对广东文旅存量价值的发现。除此之外，随着国家一系列新发展理念和发展战略的提出，以及广东省新一轮全面开放和转型发展的推进，广东文旅也正在经历一系列新的价值再发现，并在无边界创新的逻辑之下，探寻新的发展模式，拓展新的产品和服务，构建新的发展业态。

　　比如，关于广东文旅的产业属性和产业特点的认识。发展到今天，无论是从国家层面还是区域和城市层面，都已经将文旅作为重要的新兴产业来看待，在区域和城市发展中，不仅体现为软实力，还直接体现为硬实力。所以，几乎所有的区域和城市都已经明确将文旅产业作为当地的战略性支柱产业来对待（广东更是将文旅作为重要支柱产业来看待），而纵观全国文旅产业的发展，其增长速度远高于全国整体的经济增长速度，在有些文旅资源禀赋较好、发展基础较为雄厚的地区和城市，文旅产业的增加值更是几倍于当地的经济整体增速，已经成为拉动当地整体经济增长的新引擎、新动能。

　　这种情况在广东也已经存在，而且，可以预见的是，在非珠三角地区将表现得更加明显。和全国的情况类似，在新一轮广东文旅产业的发展中，通过文旅产业激活的资源和地区，较多的分布于传统认知中最为边缘、最为遥远甚至是最为贫穷的地区，比如，无论是在深圳文博会，还是在广东旅博会以及广东文化和旅游投融资对接会的现场，来自非珠三角地区的政府、项目和企业都表现得异常活跃，而考虑到这些地区丰富而稀缺的生态资源、文化资源，也较多地获得了投资机构和消费者的兴趣，这样一来，通过文旅产业的发展，不仅为这些地区找到了新时代可持续发展的产业路径和模式，而且，还将为广东省的扶贫攻坚、乡村振兴、绿色发展等战略实践提供具体的抓手和载体。

文旅产业的发展为广东乡村振兴等战略提供抓手和载体。

　　文旅产业的发展，对于广东省来讲，在有些地区所发挥的公共价值甚至超过纯粹的经济价值，虽然经济价值也很明显。

　　更具体的例子是，在最近几年广东大力推进的南粤古驿道的保护传承和文旅开发中，就直接牵涉到大量的落后地区的村落资源的保护和开发，通过南粤古驿道这一线性文化遗产以及相应的文旅化产品和服务创新，不仅大幅度提升了当地人的文化自信，颠覆了传统的贫富认知和心态，而且，还直接推动了当地脱贫，并有效地避免脱贫后返贫现象的发生，为这些地区的可持续发展提供保障。

　　所以，与全国其他省份一样，在新的发展阶段，广东文旅的转型发展与广东省整体转型发展之间正在迎来更加多元、更加深刻、更加彻底的互动，这些互动的过程也是重新发现广东文旅的综合价值的过程，这也将是重新发现广东文旅的价值的最重要的逻辑依托、路径依托和项目依托。

　　当然，这样的互动不仅体现在广东省正在践行的粤港澳大湾区建设、乡村振兴、精准扶贫、深圳建设中国特色社会主义先行示范区等重大战略中，而且，还将体现于包括制造业在内一系列产业结构调整当中，以及所有的城市转型发展当中。

　　对于其他产业的转型发展而言，文旅视角将为其提供更丰富的也更具创意性的产品和服务创新灵感和应用场景。比如，对于传统的灯具生产企业，常规的产品创新思路是尽可能在节能方面有所突破，然后就是在单个灯具造型上进行设计创新，但考虑到夜色经济越来越被重视，而且，针对夜色经济的场景创意，已经不仅仅是城市亮化的问题，而是越来越强调与文化创意的结合，这时候，如果有灯具企业可以基于对文旅消费和体验的精准洞察，进行更复杂的灯具研发和应用研发，将为企业的转型发展提供更多的想象空间，不失为一种摆脱低端竞争的路径选择。

文旅视角为其他产业提供更具创意性的产品和服务创新灵感。

　　与城市的融合更是如此。比如，对很多城市而言，经过上一轮基础设施建设和房地产市场的发展，基本上都打造了很多的城市公共绿地，为改善城市生态和宜居环境做出了重要贡献，但是，考虑到这些公共绿地较高的维护成本，也让越来越多的城市感受到了压力，在此背景下，如果能够结合城市公共文化服务体系的构建和城市全域旅游的发展，创新性地利用这些绿地空间，不仅可以在很大程度上解决维护成本的问题，而且，还将为城市文旅的创新发展提供更多的空间支持。

　　由此我们应该认识到，在新的时代背景下，不仅要更加重视文旅产业自身的经济增长价值，还要重视对那些基于文旅要素的新消费、新场景和新生活的洞察，并以此作为价值挖掘和创新赋能的依托，这也是广东文旅下一步价值维新的重要方向之一。

　　（未完待续）

　　（原文刊登于公众号“方塘智库”，作者为叶一剑，南粤古驿道网采编整理。本文已获“方塘智库”授权转载。）