引言：
2018年南粤古驿道“天翼4K高清杯”定向大赛首站徐闻4月29日圆满落幕。
南粤古驿道网组织力量，对本次大赛进行了一系列的集中宣传报道，这其中包括：“赛前预热”，介绍当地民风民俗及活动的准备情况，为大赛宣传造势；“赛中的图文直播”，以组图形式实时展播活动的精彩瞬间，力求将活动的各大环节生动形象地展示给无法前往现场的南粤古驿道关注者、定向越野运动爱好者；“赛后活动回顾”，以体育、文化、旅游等角度出发，突出本站报道的特色，回顾本次大赛的情况。
据统计，针对本次大赛，南粤古驿道网发布48篇稿件，涵盖了大赛前前后后的多方位内容，从不同视角对大赛进行了全景式呈现和报道，并且产生了相当的宣传效应，获得了省体育局、以及省领导的高度表扬。
以下为南方网的《2018年南粤古驿道“天翼4K高清杯”定向大赛（湛江徐闻站）传播数据统计》原文，从中可以比较直观领略本站报道的闪光之处：
截止统计日，国际、港澳、央媒、省媒及各地市媒体总计发稿量1271篇（不完全统计），国家、省市高权重权威新闻网站转载量大。“2018南粤古驿道定向大赛”关键词百度精确信息留痕达110万条，“2018 南粤古驿道定向大赛 徐闻”关键词百度精确信息留痕约17600条。直播方面，赛事直播观看人数达734138人次，赛事形成了传播高潮和涌浪。
宣传主要特点：
一是媒体投入阵容齐全，涵盖了平媒、新媒体及广播、电视，形成了广泛的影响力。本次共邀请媒体单位18家，其中广东电视台体育频道出动12人，提前5天到达徐闻现场拍摄宣传片并开展系列新闻报道，广东电视台新闻频道派出4人报道组全面报道赛事新闻，中国体育报各版面共发布4篇报道，羊城晚报、南方日报、广州电视台竞赛频道、南方网、广东电台等单位均大力参与，多角度采访报道，使首站赛事获得了较高的曝光度，赢得了广泛关注。
二是围绕定向大赛、全民健身、乡村振兴等关键词多角度深入报道。人物故事、地域风采、赛制分析等多种报道角度，丰满了宣传内涵，凸显了“一站一特色”，增强了宣传吸引力，旅游、文化、乡村振兴好故事不断延续，体育宣传实现了文化平台的拓展。
三是南粤古驿道网全力报道。据统计，南粤古驿道网共发布48篇报道，其中原创稿31篇，转载17篇，原创占比达64%。报道周期覆盖赛事的前中后期，包括预热稿、图文直播、总结回顾等，宣传效果显著。
附数据说明：
1.“南粤古驿道定向大赛”基本数据（南方网提供）
统计时间段：2018.03.12-2018.05.04
栏目数量：584个
文章数量：1253条
原创量：258篇 转载量：995篇
报道覆盖面（篇）：港（0）澳(0)、广东433北京73 天津3 重庆1 上海18 浙江14
江苏5 贵州4 河北1 辽宁1 吉林0 安徽2 福建7 江西2 山东13河南0 湖北0 湖南0 黑龙江0 海南22 四川0 陕西1 甘肃0青海0 云南0 内蒙古0 广西1宁夏0 新疆1 西藏0
小结：3月12日，大赛正式举行新闻发布会，对外宣布2018年度赛事相关信息，4月28-29日，大赛正式开幕。此期间，“南粤古驿道定向大赛”为关键词的报道数量迎来爆发，短短一个半月时间变创造出数量庞大的原创以及转载量，达到了形成新闻事件的最佳效果。北上广作为全国媒体行业龙头城市，合计发出多大524条相关资讯，可见全国媒体对大赛的办赛模式的高度肯定。
正负面监控
正面报道数量为1223，正面报道率97.6%
小结：南粤古驿道定向大赛是一项社会公益性活动赛事，以及是一项探索“体育+旅游+文化”深度融合发展的创新性赛事，赛事自身对正面舆论就有这积极的引导属性。97.6%的正面报道率，也充分说明社会对大赛的高度肯定。
发布平台分布（报纸/网站/微博/微信/论坛/APP）：
南粤古驿道网（48）
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天天快报移动端-茂名（20）
天天快报移动端-湛江（18）
广东省体育局-南粤古驿道定向赛-赛事新闻（17）
广东电台（14）
南方日报（11）
广东省体育局-南粤古驿道定向赛-户外活动新闻（11）
广州参考移动端-首页（11）
百度新闻移动端-广州（11）
今日头条移动端-南方plus（10）
中国体育报（9）
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湛江晚报（9）
湛江日报（8）
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广东省体育局-体育新闻-地方新闻（7）
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湛江新闻网-区域新闻-徐闻（7）
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信息时报（6）
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广州体育（5）
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国家旅游局-信息发布-每日更新（3）
小结：从各大媒体平台的发布情况来看，赛事主办方——广东省体育局的官网发布关于大赛的资讯数量较为突出，不同栏目累计露出82条相关资讯，所有资讯链接各不相同，加上依靠官网自身的权威以及公信力，形成了自身的发声源，为大赛宣传效果做出最突出的贡献。
发布时间分布：
括号内为发布新闻数量（单位：篇）
03月（310）
04月（708）（4月29日，大赛正式揭幕）
05月（205）
小结：4月份大赛新闻的发布量对比3月增长超过一倍，侧面反应赛事开幕对于大赛的关注度以及产生的流量有着重要的影响。
百度搜索：
“2018 南粤古驿道定向大赛”相关信息量达1100000条。
“2018 南粤古驿道 定向大赛 徐闻”相关信息量约17600条。
2.直播观看数据
2018年4月29日
责任编辑：江家敏