编者按：

　　“南国的风物，的确有一种迷人的力量。在我眼里一切都显示出一种梦境般的美：那样茂盛的绿树，那样明亮的红土，那一块一块的稻田，那一堆一堆的房屋，还有明镜似的河水，高耸的碉楼。南国开平的乡村，虽然里面包含了不少的痛苦，但是表面上它们还是很平静，很美丽的！”读到巴金先生的这段文字，虽不知道碉楼长什么样，却已心生向往，惦念已久的开平碉楼。于是，辗转来到开平碉楼群，开始了长达六年的岭南建筑之世界文化遗产开平碉楼为例，探讨原真性感知、怀旧情感、忠诚度的探索与思考。

　　《岭南建筑在大湾区》的第一部分，讲述了两千多年岭南文化的历史；在第二部分：本编尝试从岭南建筑文化保护与传承，活化与利用的角度，用绣花的功夫留住乡愁。

　　城镇化进程在中国始终在持续不断地推进，在这一大的背景下，人口相对密集的区域，其城乡建设必然会涉及到历史古迹或遗址的保护与发展之间，形成一种对立与平衡。开平碉楼就属于这种大遗址。开平全市总面积1659平方公里，其目前现存碉楼1833座，在开平市星罗棋布（开平碉楼官网，2019）。

　　“原真性”出自希腊语，又称“真实性”、“本真性”，英文最后用了“Authenticity”一词（周亚庆等，2007）。这个词最开始出现在哲学领域，后来被进一步拓展到其他社会科学领域，心理学家等社会科学工作者对这个概念和很重视。

　　怀旧就是怀念往事或故人。 东汉文学家、史学家班固 《西都赋》曰：“愿宾摅怀旧之蓄念，发思古之幽情。” 唐朝诗人杜甫《秦赠萧二十使君》：“结欢随过隙，怀旧益沾巾。”唐朝诗人元稹 《赠吴渠州从姨兄士则》诗：“泪因生别兼怀旧，回首江山欲万行。”元朝学者刘壎 《隐居通议·礼乐》：“余亦六十有六矣，老冉冉至，怀旧凄然。”廖承志《致蒋经国先生信》：“人到高年，愈加怀旧。”老物件、老朋友、故乡，以及过去的日子，一直是怀旧型文学作品最常涉及的话题。怀旧是一种情绪，它或许可以成为一种哲学，但也可能会成为一种时尚。

　　所谓忠诚，意为尽心竭力，赤诚无私。旅游研究中的“游客忠诚”很可能是从市场营销那里借来的，原来被参考的概念有可能是“品牌忠诚”或“顾客忠诚”。二十纪90年代初，以高尔夫、旅馆等购买频率较高的或活动类的产品为研究物件的重要内容，开始借鉴传统企业营销手段，后来更是得到了来自学术界的关注。

　　本课题的意义是：文化遗产，由物质文化遗产和非物质文化遗产共同组成。物质文化遗产是具有历史、艺术和科学价值的文物，包括古遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁画、近代现代重要史迹及代表性建筑等不可移动文物，历史上各时代的重要宝物、艺术品、文献、手稿、图书资料等可移动文物（《国务院关于加强文化遗产保护的通知》，2016）；以及在建筑式样、分布均匀或与环境景色结合方面具有某方面突出或者普遍价值的历史文化名城（街区、村镇）（《中华人民共和国文物保护法》，2017）。本研究是针对物质文化遗产——广东开平碉楼而进行的 ，这属于物质文化遗产。选取这一问题进行研究，具有一定的研究背景和意义。

　　本课题通过研究，构建开平碉楼情境下的游客原真性感价值体验、怀旧情感和忠诚度的关系模型，主要有以下三个目的：

　　（1）比较不同游客的原真性感知、价值体验、怀旧情感和忠诚度四个方面的差异。

　　（2）引入价值体验和怀旧情感这两个中介因子，研究原真性感知对游客忠诚度的影响机制。

　　（3）为提升游客的忠诚度，提出切实有效的对策。

　　这也是本编试图探索用绣花的功夫留住乡愁，活化利用；这可能也是保护与传承，更新与发展的初心。本章节为《岭南建筑之世界文化遗产开平碉楼的原真性感知、怀旧情感、忠诚度研究》专题研究绪论部分。

第一章　绪论

　　城镇化进程在中国始终在持续不断地推进，在这一大的背景下，人口相对密集的区域，其城乡建设必然会涉及到历史古迹或遗址的保护与荆棘发展之间，形成一种对立与平衡。开平碉楼就属于这种大遗址。开平全市总面积1659平方公里，其目前现存碉楼1833座，在开平市星罗棋布（开平碉楼官网，2019）。受限于文物保护政策等条款，遗址区内部的发展，多多少少会受到不同角度或不同程度、不同限度的制约，这会导致该区域内的整体发展水平、居民生活质量等指标，不同程度地落后于周边地区。而另一方面，曹师贞（2014）等学者认为，遗址区域内部的建设活动又会对遗址内的社会与居民造成重大影响。本研究就是在这样的大背景下展开的。

　　1.3研究目的和内容

　　1.3.1研究目的

　　本研究通过建构开平碉楼情境下的游客原真性感知、价值体验、怀旧情感和忠诚度的关系模型，主要有以下三个目的：

　　（1）比较不同游客的原真性感知、价值体验、怀旧情感和忠诚度四个方面的差异。

　　（2）引入价值体验和怀旧情感这两个中介因子，研究原真性感知对游客忠诚度的影响机制。

　　（3）为提升游客的忠诚度，提出切实有效的对策。

　　1.3.2研究内容

　　为了完成上述目的，本论文需要针对以下内容进行研究。

　　（1）调查游客对开平碉楼的原真性与价值体验的认知。

　　（2）建构旅游价值体验和怀旧情感的衡量指针与差异化分析，并以开平碉楼为案例地，进行实证分析。

　　（3）分析原真性感知通过价值体验与怀旧情感这两个中介因子对游客忠诚度的影响。并以开平碉楼为案例地，进行实证分析。

 图为开平碉楼风景区。

　　1.4研究方法

　　本研究通过将游客真实性感知、价值体验、怀旧情感和忠诚度纳于同一框架下，尝试构建广东省开平市古村落情境下的游客真实性感知对价值体验及重游意愿的影响机制模型。作者主要的思路，是针对开平碉楼景区的游客进行定量化的研究，采用问卷收集数据，进而分析数据。作者针对部分游客和当地居民做了非结构性访谈，但没有进行个案研究。

　　本文主要采用了如下的研究方法。

　　1.4.1访谈法

　　本文的访谈法主要包括两个呈现部分。第一是这很对专家的《专家访谈问卷》（半结构式），第二是针对游客的《开平碉楼问卷》（结构式）。在本研究中，针对专家的《专家访谈问卷》主要是为了明确《开平碉楼问卷》的大纲和出示题目路问卷。

　　该研究方法主要是用于游客原真性感知、价值体验与忠诚度的测量，旨在通过问卷调查的资料来验证这三个变数之间的内在关系。

　　1.4.2特定的统计方法

　　在整理问卷调查资料的基础之上，首先利用SPSS 22.0统计软体

　　对游客的基本资讯进行描述性统计分析、信度检验、效度检验、因数分析及相关分析；随后采用结构方程模型分析软体LISREL8.8分析开平碉楼景区原真性感知、价值体验、怀旧情感与忠诚度之间的关系，验证模型的稳定性和拟合优度，检验研究假设并得出结论。其中描述性统计分析主要用于分析样本的人口统计学特征；因数分析主要通过降维和方差贡献情况提出各问题项的公因数并讨论各个维度的构成；信度检验用于判断测量问卷的可信度，相关分析主要运用于探讨游客原真性感知、价值体验、怀旧情感与忠诚度这四个变量之间的相互关系。结构方程模型用于探究游客原真性感知、价值体验、怀旧情感与忠诚度之间的相互影响和关系。

　　1.4.3非结构访谈法

　　访谈属于质性的研究方法，是研究者与被访者做一对一的长时间接触，进行深入而细致的访谈，以便从中获得充分广泛的信息（任晓晖，李宁秀，高博，刘丹萍，2005）。本文采用非结构访谈，这是一种没有固定访谈大纲的访谈法，针对的对象是部分随即选定的开平碉楼景区的游客和当地的居民，目的是通过他们了解游客或当地民众对碉楼建筑的认知及其程度。

　　访谈得到的资料，用于辅助数据分析，不做个案分析。

　　1.5研究思路技术路线图

　　本研究以世界文化遗产开平碉楼景区作为案例地，对游客的原则性感知、价值体验、怀旧情感及忠诚度四者之间的关系进行研究。首先通过整理和阅读相关文献来确定研究问题与物件，对国内外相关文献进行分析归纳、总结和述评。对于原真性感知、价值体验、地方依恋与忠诚度的学术界定及相关文献和理论进行了梳理，将此当做本论文的支撑理论。接着，制定基本的研究方案，建构研究模型并提出研究假设。

　　根据研究目的和假设，参考以往的相关文献，根据专家访谈和游客访谈得来的意见和建议，指导量表的设计，并通过专家访谈和预调研步骤来确定量表的有效性。问卷用于收集数据，进行量化分析；采用非结构访谈收集部分游客与当地居民的观点或感受，辅助问卷设计。随后，通过实地问卷的发放和回收，整理有效问卷，使用SPSS 22.0和LISREL 8.8 软件对资料进行量化分析和模型检验。最后，得出本研究结论，并基于研究结论提出相应的旅游景区经营管理策略。本研究的技术路线容易图1所示。

图为研究思路与技术路线图

　　1.6研究创新点与难点

　　本研究有几个创新点，而在创新的过程中，又遇到一些困难。具体如下所述。

　　1.6.1研究创新点

　　在研究视角方面，本研究把游客原真性感知、价值体验、怀旧情感和忠诚度纳于同一框架下，通过研究价值体验和怀旧情怀在游客真实性感知对游客忠诚度之间的中介作用，进一步解释游客真实性感知对重游意愿的影响机制。

　　目前有关古镇或古村落类文化遗产情境下游客真实性感知对忠诚度的研究还是较少，而探讨如何提高游客的重游意愿，进而实现提高重游率对开平碉楼古村落旅游发展的意义重大。

图为开平碉楼自力村。

　　1.6.2研究难点

　　对于本研究来说，进行资料处理是最艰难的任务。这一部分的工作陆续持续了多年，主要是因为着面临如下的几个困难：

　　（1）怎样发放问卷并进行有效回收；

　　（2）怎样保证样本的随机性；

　　（3）怎样解读数据分析的结果。

　　幸运的是，作者不但得到了导师的帮助，也得到了一名数学教授的指导，也因此花费了两年的时间来学习统计学，并最终克服了上述困难。

　　在于文献的搜索、选取和综述的撰写，也是一个挑战。，关于碉楼的研究，通过google学术和百度学术可以搜索到数万篇参考文献，哪些才是本文能用的？是对本文有帮助的；哪些模型可以参考，哪些问卷中的维度与问题可以参考，确实是个不容易的选择。为了完成这一任务，作者先参考了跟本文研究内容相关性比较高的论文的文献综述，学习他们的撰写方法，然后学以致用。

　　最后一个难点难点，聚焦于对原真性概念的界定及其在文化遗产旅游开发中的作用。

　　（未完待续……）

　　作者简介：

　　王河，博士、博导，联合国国际生态生命安全科学院院士，岭南建筑家，“南粤工匠”技能大师，广州大学建筑设计院硕士生导师，南粤古驿道网特约撰稿人。

　　李伟栋，澳门城市大学国际旅游与管理学院博士，广州美术学院城市学院、北京理工大学珠海设计与艺术学院外聘教师，广东省建筑与材料行业质量专家评审委员会专家、委员，广东设计师联盟第一届理事会常务理事。

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