徐闻菠萝的成名之路
2022-01-19 上午 10:26   来源:南粤古驿道网,采编自“南方农村报”   
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  每一个人都有15分钟成名的机会,每一颗菠萝也同样如此!

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  从默默无闻到两天卖出数百万吨,成为霸榜热搜的水果圈顶流网红;

  从线下走上线上,全网总曝光超25亿次;

  田间收购价创近30年历史新高,年产值超过18亿;

  ……

  不止这些,这还是一颗拿了“2021年金触点奖全场大奖、2021中国国际广告节全场大奖&媒介营销金奖、2021中国广告长城奖金奖、第十三届金网奖内容营销银奖”等七项大奖的菠萝。

点击上方视频,看看这颗神奇的菠萝吧!

 

  一颗菠萝有多少种可能?

  在中国,每三颗菠萝,就有一颗产自徐闻。

  虽然徐闻菠萝是“品质优、口感好、产量高”的三好学生,可却始终面临“知名度低,增产不增收”的困境。

  今年三月,菠萝成为社会热点,让徐闻菠萝看到了走红的机会。而成功捧红多个网红爆款的巨量引擎,成为徐闻菠萝合作的第一选择。

  网红爆款就要好吃、好看,还要有好梗。

  为此,巨量引擎推出「菠萝君C位出道计划」:网红制造机+果好低价=名声大噪。

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  徐闻菠萝也抓住了这波机遇,开始邀请明星、抖音达人、三农专家、菠萝英雄各路好友助阵,在抖音等平台发起#我家有菠萝 挑战赛,发起全民任务,引爆全网参与。

  网友们更是脑洞大开,巴厘菠萝、手撕菠萝等热梗接连不断,让菠萝不仅可以花式吃,更可以花式玩。

有梗的互动内容+明星达人的压轴,成功激发了徐闻菠萝的网红属性,被网友玩梗的同时,徐闻菠萝也被刻进了网友心里。

 

  跨界潮玩,“菠萝的海”潮出圈

  徐闻菠萝的成名之路并不简单。

  仅仅在线上好玩还不够,徐闻菠萝还联动巨量引擎,在线下搞了很多活动。

  比如,徐闻菠萝联动「广式菠萝啤」,在线下打造潮玩快闪店+联名特饮,年轻人喝了都说“real菠萝,激发味蕾新想象”。

  而线下群星齐聚“菠萝的海”蜜浪音乐节,全平台累计播放5.5亿次,更提升了大众对徐闻菠萝的认知。

  要知道,走红并非菠萝的终点,只是新的起点。因为走红之后,徐闻菠萝才可能把路走宽。

  依托巨量引擎提供的产品解决方案,徐闻菠萝「从触达到深度沟通,再到能力基建」,真正打通了全局营销链路。

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  从菠萝到菠萝皮,徐闻菠萝已经开始扩展到饮品行业,辐射产业链条。

  从菠萝再到旅游业,“菠萝的海”让原产地徐闻新晋成为网红打卡地,打破传统农业种植售卖,盘活乡村经济。

  从默默无闻到中国徐闻,如今的徐闻菠萝真正成了广东省乡村振兴的顶流IP。

  一个月、一个小城、一个平台、一个文旅行业数字化转型的奇迹。

  未来,期待更多“徐闻菠萝”,在巨量引擎诞生!

 

  (原文刊登于“南方农村报”,南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题,请与南粤古驿道网联系。)   

责任编辑:熊灿坚