从“出圈”到出海,岭南文化为什么行
2023-06-06 上午 10:30   来源:南粤古驿道网,采编自“南方+”   
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  问手起势,拳法如风。近期,一部名为《咏春》的粤产舞剧在海内外网站上“刷屏了”。

  一招一式皆是“岭南风”,也是“国际范”,妥妥地舞出了咱老广的精气神!

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  该剧“燃爆”国家大剧院,随后到上海、无锡、宁波、郑州、武汉、南京等地巡演,票房火爆程度堪比明星演唱会。

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《咏春》剧照

  不仅有《咏春》,从兔年新春伊始,岭南文化IP就纷纷“起势”,“大招”连连,“爆款”频现:

  先是潮汕英歌舞以“酷炫”之姿走红海内外,各种氛围感拉满的短视频收获破亿流量;

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  紧接着,有“广州最美骑楼街”美誉的永庆坊让新加坡总理李显龙称赞连连;

  近期,一部《狂飙》又让广东文旅成为“顶流”,让“五一”假期成为广东“史上最旺出游季”……

  底蕴丰厚的岭南文化历经千年,为何能持续出新、“出圈”、出海?

  第19届文博会开幕在即,广东作为文化产业军团的“绝世高手”,隐藏哪些“南派武功秘笈”,来一起揭秘。

  ——如何出新?

  秘笈一:创意加持,让文化遗珍“活色生香”

  用创意讲好岭南历史故事,藏着最多“南粤宝藏”的博物馆近年各出奇招。

  一番巧思,让文物变得“好吃”。广州博物馆与中国大酒店跨界联手,推出“消失的名菜”系列,从馆藏民国老菜单中“打捞”出失传的粤菜,一本本民国老菜谱、广告单被活化利用,在粤菜师傅的巧手下“复活”成一桌诗意佳肴。

  新奇创意,让考古变得“好玩”。抓住“南海I号”广东水下考古这一国际级IP,粤博去年推出“南海I号”考古盲盒,一经面世就风靡文创圈,让观众触摸数千年波澜壮阔的海丝文明史。

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粤博水下考古盲盒

  守正不守旧、尊古不泥古。据统计,2022年全省博物馆开发文创产品3250款,比上年增长41%。今年“五一”期间,南越王博物院文创板块更收到近13万元的销售额。

  文创持续发力,掀起文化消费新潮流。愈发“年轻”的博物馆成为了城市与人“双向奔赴”的温情纽带,成功将“流量”转化为“留量”。

  秘笈二:技术赋能,让古老技艺焕新姿

  作为科技大省的广东,有着众多新兴科技的“领头雁”企业。看中“文化+”的市场前景,不少眼光独到的企业纷纷拿起手中的“特色武器”,在文旅市场上大展拳脚。

  今年初,广州三七互娱发行的一款游戏《叫我大掌柜》,开启了一场广府文化探寻之旅。五羊雕像、骑楼、粤菜、醒狮、龙舟等广府经典文化元素融入游戏的场景,以更新颖、更新潮的方式,激活广府文化的千年魅力。

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《叫我大掌柜》

  在数字化浪潮的“加持”下,各大文化展馆也积极运用VR虚拟现实技术、3D建模技术等实现线上“云参观”。历经沧桑的古老藏品因此有了一张张新面孔,在“元宇宙”里与来自不同时空的网友线上相会。

  ——如何出圈?

  秘笈一:深挖传统文化“宝藏素材库”

  近年,全国的文艺舞台上刮起了一阵“国潮风”,不少创作者都纷纷从内涵丰富、情怀拉满的传统文化元素中寻找创作灵感。

  以神话故事为题材,由珠江电影集团、广东粤剧院、佛山文投出品的首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》,一举夺得第十九届中国电影华表奖优秀故事片奖,让无数年轻“粉丝”惊讶于原来戏曲电影也可以“很潮、很美、很好看”。

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《白蛇传·情》

  以非遗元素为蓝本,广州歌舞剧院的原创舞剧《醒·狮》去年的一场线上直播,以340万的流量“火出圈”;改编自同名爆款动漫的原创音乐剧《雄狮少年》,也将于今年底跨年档迎来首演……

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《醒·狮》

  时尚创新表达,让岭南传统文化的面孔愈发年轻、生动;更为文艺舞台增色添彩,用精品力作点燃票房热度,为拉动文旅市场复苏注入新动力。

  秘笈二:古城“微改造”助力文旅“狂飙”

  广东丰富的旅游资源、深厚的历史文化以及保存完好的各地特色建筑群,为影视行业提供了“天然影棚”,也带火带旺广东文旅。

  兔年新春,热播剧《狂飙》带火了江门侨乡文旅“狂飙”:海内外游客赶到剧中的旧厂街、强盛小灵通、京海车站等拍摄地,晒出“狂飙同款”照片,热度一时无两。

  今年1月10日,《狂飙》取景地——已有371年开埠建墟历史的赤坎华侨古镇,以新面貌呈现在世人面前。对历史街区进行整体修缮,独特侨乡风韵,吸引大批游客蜂拥而至,赤坎古镇将变身粤港澳大湾区文旅新地标。

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江门蓬江长堤历史文化街区在《狂飙》中亮相。图片源于网络

  从粤西湛江,珠三角中山、江门,到粤东潮汕,越来越多的广东历史文化街区在《让子弹飞》《一代宗师》《隐秘的角落》《除暴》《破冰行动》《四海》等影视作品中精彩亮相,更借助作品的火爆上映或开播,跻身热门“打卡地”。

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《隐秘的角落》中的湛江老街充满古朴韵味。图片源于网络

  “让城市留下记忆,让人们记住乡愁。”近年来,广东以“绣花”功夫保护活化古老历史街区,让古城“活”起来。在2022年公布的文化和旅游部首批国家级旅游休闲街区名单中,潮州牌坊街与广州永庆坊双双上榜。

  文旅深度融合激活了高质量发展“一池春水”,“诗和远方”相得益彰。今年“五一”假期,广东全省接待游客4546.1万人次,较2019年同期增长18.6%。今年一季度,广东旅游总收入1571.7亿元,同比增长46.5%。

  ——如何出海?

  秘笈:聚人聚势聚能,培育国际化文化IP 

  湾区八方来风。广东利用粤港澳大湾区文化产业的资源优势,聚人、聚势、聚能,探索打造产业新业态激活岭南文化内核,以更新潮、更酷炫的方式,对外讲好中国故事。

  电影《中国医生》是博纳影业落户广东后出品的首部作品,其以13.28亿元的最终票房创造了湾区电影新的票房纪录。该片将香港电影的工业化制作、大湾区的情怀和主旋律现实题材相结合,为后续更多湾区出品提供“范本”。

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《中国医生》海报

  2023年春节档上映的《熊出没·伴我“熊芯”》不仅在国内拿下14.95亿元票房。在全球,“熊出没”动画作品在130多个国家和地区院线、流媒体平台播映,刷新国产动画在海外上映的票房纪录。

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《熊出没·伴我“熊芯”》

  孵化出“猪猪侠”著名IP的咏声动漫,于2019年打造轻教育系列IP《百变校巴》,推出以来一直坚持国际化传播路线,已在全球15个国家和地区上线播出。

  一部部扬帆出海的文化佳作背后,是一串串过硬的产业数据:2022年,广东省游戏出海营收规模占广东省游戏营收总额的17.5%,较去年同比增长3.1个百分点;2022年1-10月,广东文化产品和服务出口3451亿元,同比增长12.8%。全省形成较完备的文化产品出口体系,出口覆盖160多个国家和地区……

  推动文明交流互鉴,向世界讲好中华文化故事。广东文化产业正打出拳拳实招,在高质量发展的道路上大步迈进,起势腾飞。

 

  (原文发布于“南方+”,南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题,请与南粤古驿道网联系。)

责任编辑:周文娟