12月17日上午，2018广东体育产业发展论坛在黄埔区的广州汇华希尔顿逸林酒店盛大开幕。该次论坛以《共建、共治、共享体育产业新格局》为主题，吸引了广东省内众多体育行业组织、运动协会、体育企业、体育媒体和体育专家学者共同参与。论坛涉及了体育产业的多个热点话题，全面讨论了广东体育产业面临的新形势、新挑战、新使命。

　　本届广东体育产业论坛由1个主论坛与3个分论坛组成。在17日开幕的主论坛上，共安排了9场主题演讲和5个圆桌讨论，近50位产业大咖在论坛上发表精彩观点。

　　讨论的话题涉及了体育公益、大湾区体育战略、特色体育IP、新型体育项目、体育场馆规划与建设、体育周边设计、体育服务消费、体育社团建设、体育营销等多个领域。

主题演讲

1.广东省自然资源厅城乡规划工作组组长朱国鸣——《南粤古驿道与体育产业的创新·融合·共享》

　　他介绍南粤古驿道的发展，南粤古驿道与体育产业的初步融合，提出要进一步创新、融合、共享。同时，朱国鸣指出从2016年开始，广东省启动古驿道保护利用工作，经过三年的努力，路线不断增加，并且结合乡村振兴，打造重点线路。

2.广东省体育彩票中心主任赵建新——《履行公益体彩责任·促进社会事业发展》

　　她介绍体彩的种类、公益金筹集分配、基金构成、资助竞技、群众体育情况及未来动向等。赵建新表示近年来中国彩票持续保持两位数增长，领先GDP发展水平，今年全国彩票销量有望突破5000亿元，广东体彩销量也有望突破245亿元。

3.霍英东集团副总裁霍启山——《粤港澳大湾区国家战略下的体育运动发展新机遇》

　　他介绍粤港澳大湾区的背景、意义以及霍英东集团对粤港澳大湾区的体育发展作出的诸多贡献，并从体育外交的角度切入，望粤港澳大区在体育运动发展中创造新机遇，并表示会在粤港澳大湾区几何中心——广州南沙，建造体育交流平台。

4.广东省篮球协会副秘书长曾光——《广东男篮联赛——民间业余联赛异军突起》

　　他介绍民间业余篮球联赛的背景，规模（队伍、人数、场次、观众人数）、赞助商、品牌价值不断增加，业余篮球联赛的产业包装也在向专业化靠拢。

5.深圳市航空运动协会会长江毅——《如何发展新型体育产业——航空运动产业》

　　他介绍航空运动的背景、发展趋势，同时表示要先将航空旅游作为切入点再推广到航空体育、航空产业中。并且与各界行业合作，进一步推广航空运动。

6.华南理工大学建筑学院院长孙一民教授——《体育建筑：范式的演讲与突破》

　　他介绍了场馆与产业之间的联系，年代变迁与场馆选址的相互影响。同时，他指出场馆不仅要满足体育的需求也要满足产业的运营，场馆人流的增加能提升本土的凝聚力以及推动周边的经济发展。

7.南粤古驿道定向大赛视觉总监张强——《设计驱动体育产业发展》

　　他介绍了设计与产品开发的关系。他指出如果设计了极具创意的体育产业产品会增强体育赛事品牌影响力，也让周边产业率有所增长。

8.广州市律师协会文化法律业务专业委员会主任邹耀明——《体育社团治理的法律热点》

　　他介绍了体育与法律的三个相同点，并指出体育社团治理是体育产业的基石，是体育法治的具体体现。他还举出了五个热点事例来分析体育社团治理的问题。

9.京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松——《体育服务引领消费升级》

　　他介绍了京东商城的背景、京东体育的服务。他指出在全民运动健身热潮下，互联网普及和电商发展带动了线上运动装备消费需求。

圆桌讨论

1.《百年马会·粤港体育产业发展新方向》

讨论嘉宾

　　香港赛马会公司策划办公室副主任   钟嘉铭

　　香港赛马会公司品牌高级经理（体育及社区项目）　李德能

　　广东省户外运动协会会长   田新德

　　广东省体育局体育产业与科教宣传处处长   庾伟健

　　黄村体育训练中心主任、广东省马术协会常务副会长   蔡建祥

　　嘉宾一起讨论了香港马会跟内地新兴产业是如何合作，内地赛马场的建立背景、过程，以及粤港杯的赛马活动。

　　广东省户外运动协会会长田新德表示：内地有多个体育活动与香港有密切的合作关系，特别是香港与广州合作建立的马会对广州的影响力很大，还在广州从化建立了国内首个无疫区并获得国际认可。广东的马术会能做得如此成功，离不开管理、培养和与香港马会的紧密合作。 

2．《弘扬体育精神，践行社会责任》

讨论嘉宾

　　广东省体育基金会常务理事长   易洪陶

　　广东省电子竞技运动协会会长   罗峻峰

　　广东省户外运动协会副会长      方小聪

　　国家级跳水教练员    胡恩勇

　　广州日报编委、体育新闻中心主任   陈伟胜

　　“三师”志愿者、广州美术学院讲师梁迪宇，围绕体育精神、社会责任进行深刻讨论，一致认为体育精神给大众在生活上带来积极的影响，要让体育走进全民生活中。

　　讨论还提及南粤古驿道的活动，主办方都为每站活动不断地补充、不断地思考、不断创新，把此活动做得更为丰满，目的在于向社会各界宣扬体育精神。

3.《新形势下广东篮球产业的布局》

讨论嘉宾

　　中国篮协副主席、广东省篮协主席    刘克军

　　广东广播电视台体育频道总监   周纯

　　中山大学博士、教授、国际体育产业与体育管理研究中心主任   张保华

　　中国篮协、东莞篮球学校校长   李群

　　广州华蒙星体育发展有限公司总经理   温大治 

　　讨论围绕着篮球青训，篮球器材发展，媒体传播与运动项目的关系展开，并表示广东篮球（青训、业余赛事等）发展相当不错，明年举办的篮球世界杯将为举办地当来不少商机。

　　中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军提到，广东目前的4支职业球队在各自的联赛中有望制造更大惊喜。他表示“产业与运动的关系是相辅相成，运动开展是引导启发产业企业，而产业企业促进和支持了运动的开展”。

　　刘克军认为广东业余篮球的发展是全国翘楚，因为普及率高，全省目前已发展有21个地市篮协。

4.《探索城市体育场馆优化及实用之道》

讨论嘉宾

　　华南理工大学建筑学院院长   孙一民教授 

　　深圳市朝向集团有限公司总经理   孟涛 

　　广州珠江体育文化发展、股份有限公司副总经理   唐盛

　　深圳市领先康体有限公司董事总经理    周云翔

　　广州市锐丰文化传播有限公司总经理    黄沛凌

　　广州同欣康体设备有限公司副总裁        陈晨

　　嘉宾对体育场馆的优化进行深入探讨，并以广东体育馆为例，与不同产业相结合或自身进行改造，提高场馆的使用率和转化率。这一举措让体育场馆变得更加实用。

5.《体育营销与合作新风向》

讨论嘉宾

　　国家体育总局体育科学研究所、电子竞技研究实验室主任     杨越

　　广东川奥高新科技有限公司董事长   赵克勤

　　万达体育集团中国公司营销总监   宋道钧

　　佳兆业文体集团投资部总经理   戴立

　　广东南方体育发展股份有限公司董事长   崔向红

　　各位嘉宾用自身经验去讨论体育营销该如何做，大家表示体育产业应该与不同领域产业结合，促进各个领域的发展。

　　此外，在结合过程中，各行业将会互相碰撞出新火花，同时也能带来新的创意。国家体育总局体育科学研究所、电子竞技研究实验室主任杨越认为，“体育营销与合作在各行业一直都有研究，就电子竞技这一行来说，前途是无量的，也已经成功入选了亚运会。如何进一步把电子竞技的体育营销做得更大是值得探究的问题，与各行业要又怎样的创新合作也值得深思。”

　　本次论坛亮点多多，让与会者获益良多。同时，与会者表示“广东体育产业发展论坛”未来应该建设成为国内有影响力的体育资源交易、技术交流和宣传推广平台，成为国内最有价值的体育产业智库。

　　（原文刊登于“广东体育产业发展论坛”公众号，南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题，请与南粤古驿道网联系。）