南粤古驿道刷屏纽约时代广场,奏响品牌国际化最强音
2021-10-18 下午 03:00   作者:南粤古驿道网 白泽   
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  10月17日,正值国际消除贫困日,也是中国国家扶贫日,一条南粤古驿道宣传短片登陆美国纽约时代广场,点亮世界十字路口。悠长古道、古水天缘、茶田民宿、南粤美食、动感赛事……诸多南粤文化元素,将南粤古驿道的历史脉络与最新面貌呈现在世人眼前,吸引全世界的目光和关注,南粤古驿道品牌国际化迈出关键步伐。

  这是南粤古驿道宣传片首次亮相纽约时代广场。美国纽约时代广场每天覆盖150万人次,而纳斯达克大屏是时代广场标志性电子屏幕,素有“世界第一屏”之称,触达整个时代广场,是国际顶级品牌展示自身形象的最佳窗口之一。宣传片将持续7天在纳斯达克大屏播出,向世界全方位展示南粤古驿道的独特魅力。

  该宣传片以南粤古驿道沿线的生态格局、活化利用、精准扶贫为主题,融合了文化、体育、旅游、农业等绿色要素,向世界表达了“绿水青山就是金山银山”的理念,和广东乡村近年来在脱贫攻坚中的巨大成就,能让人身临其境地感受广东的历史文化与传承赓续。

 

  南粤古驿道承载着岭南千年人文记忆

  南粤古驿道最早起源于秦汉,是历史上中原汉人入粤和岭南商贸活动的主要路径,也是海上丝绸之路向内陆延伸的重要通道,就像活力奔腾的动脉,物流、人流、文化在其中不断地往来输送。

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图为梅州平远古道。(熊灿坚/摄)

  这些古道串珠成网,犹如穿透时空的经纬,缀联起遍布岭南大地的近千处遗产。其贯穿广东省21个地级以上市,串联起1200个人文以及自然生态节点,记载着不同历史时期北方汉民南迁定居广东的足迹。驿道沿线聚集的大量传统聚落,反映了移民原居地文化顺应线路的传播并与本土文化的交流和融合,是广东聚落遗产多样化的重要源流,也是研究广东民系聚落史和景观史的珍贵样本。

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图为南粤古驿道重点线路分布图。

  可以说,古驿道是广东历史发展的重要缩影和文化脉络的延续,其蕴含着最基础性、深层性、持久性的文化,是广东的发展路径和生命线,具有重要的历史文化价值和保护意义。

 

  南粤古驿道活化行动吹响经济文化振兴号角

  2016年以来,广东率先开展南粤古驿道保护利用工作,通过将散落在南粤大地的古驿道挖掘出来,系统整理具有广东传统文化内涵和地理风貌特征的驿道文化。

  历经5年努力,广东业已完成覆盖全省18个地级市31个县(市、区)共18条总长1200公里的南粤古驿道重点线路网络,广东省利用村道、乡道串联起沿线98个省定贫困村、104个特色村,激活了1320个省定贫困村与城市之间的要素流动交换,整合了250个自然和人文节点,打造开放式、永不落幕自然历史博物馆,打造开放式、永不落幕自然历史博物馆。

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图为石塘古村。

  从举办体育赛事到开展文化保护、创作活动,一个个有价值的乡村被描绘上了“资源保护利用、文化遗产”的符号;从推动古驿道精品旅游线路到打造多条南粤古驿道特色之旅;从支持沿线农产品注册国家地理标志商标,到推动古驿道沿线农村危房改造和基础设施建设,南粤古驿道通过活化利用和精准扶贫,为乡村发展注入更多“内生动力”和“造血机能”。

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图为南粤古驿道定向大赛已经成为众多年轻人喜爱的赛事运动。

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图为南粤古驿道文创作品亮相2021广东旅博会,受游客青睐。

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图为2021年4月,艺道游学·中国南粤古驿道第四届少儿绘画大赛获奖优秀作品展暨颁奖仪式在江门开平美术馆鸣鼓开幕。

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图为新修建的华南教育历史研学基地(坪石)中师剧场。

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图为南粤“左联”之旅与中央红色秘密交通线线路规划图。

  旧颜换新貌,谱写发展新篇章。通过挖掘、修复、活化利用古驿道上的珍贵遗存,一批即将消失的传统文化和技艺得到挽救;通过文旅体相结合,推动了南粤古驿道沿线的文化产业、旅游业、基础建筑业、户外运动等产业的发展,为广东乡村振兴注入了强大动力,成为广东经济发展新的增长点。

 

  南粤古驿道活化行动致力打造品牌国际化

  南粤古驿道活化利用事业所取得的丰硕成果,获得了国内外高度肯定,并引发了国内外相关领域学术界的关注,如今已成为国内外遗产线路活化利用新典范。

  从2017年,有关部门组织相关领域专家赴美国学习国家历史游径规划建设管理经验;到2020年11月16日,同济大学研究团队在广州召开“南粤古驿道学术研究与国际学术交流推广”座谈会;再到2021年6月9日-10日,中法意“遗产线路的价值与保护利用”——南粤古驿道国际学术交流线上活动顺利举行,南粤古驿道的国际知名度和影响力不断提升,正逐步成为表达南粤和中国最重要的符号和窗口。

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图为“遗产线路的价值与保护利用”——南粤古驿道国际学术交流活动与会专家、嘉宾合影。

  此外,古驿道体育赛事活动以南粤古驿道定向大赛为核心,通过世界定向大赛、世界排位赛、亚洲定向杯搭建国际交流合作平台,渐渐打响国际品牌。2019年10月,定向世界杯决赛落户广东佛山,来自37个国家及地区运动员领略了南粤大地的“广东速度”和“中华情怀”。大赛在世界范围内得到广泛肯定,被认为“把定向世界杯决赛的办赛模式和办赛标准提到了一个新的高度”。

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图为2019年定向世界杯决赛暨南粤古驿道定向大赛开跑。

  五年多来,南粤古驿道活化推动地方经济文化大发展,助力精准扶贫、美丽乡村建设;在此基础上,逐步得到国际社会认可与赞许,品牌国际化不断得到夯实。南粤古驿道刷屏纽约时代广场,再次印证活动行动的新时代价值。未来,南粤古驿道将持续在中外文化交流、服务地方经济方面展现出更强的生命力。

 

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责任编辑:关浩然