2021年12月5日，在广州文交会现场，方塘智库与南粤古驿道网联合制作的《乡愁里的广东——正在被唤醒的南粤古驿道系列设计》获得南粤古驿道第五届文化创意大赛横琴粤澳深度合作区分站点一等奖及年度大奖三等奖，并被授予“南粤古驿道特别传播佳作”。

　　据悉，南粤古驿道第五届文化创意大赛由广东省文化和旅游厅、广东省自然资源厅、广东省工业和信息化厅、广东省住房和城乡建设厅、广东省体育局联合主办，广东省规划师建筑师工程师志愿者协会、广东省建筑设计研究院有限公司、广东省广轻控股集团有限公司联合承办。文创大赛于今年6月份正式启动，面向社会各界征集方案，设有“西京古道·韶关”“香山古道·横琴粤澳深度合作区（澳门、珠海）”“中央红色交通线（广东段）·（潮汕）”活化线路及沿线重点城市等三个非定向命题以及“岭南福礼”一个定向命题，共征集到50余家参赛单位的379项方案。

　　在地的，就是世界的。为了让更多人充分了解和认识南粤古驿道及沿线地区的在地资源和多元价值，方塘智库与南粤古驿道网联合制作的《乡愁里的广东——正在被唤醒的南粤古驿道系列设计》作品从历史、人文、地理、社会、生态甚至是政治等角度出发，运用“线上+线下”相结合的价值传播策略和方式创新，并以“乡愁里的广东——正在被唤醒的南粤古驿道”为整体品牌形象和价值主张，通过IP化的开发策略和运营逻辑，衍生出一系列的文创产品，包括但不限于：笔记本、明信片、台历、书签、创意海报、H5、小视频、创意海报的线下巡展、巡展过程中所配套的沙龙活动，以及与成熟品牌之间的联名产品发布等，对南粤古驿道及其沿线地区的自然生态和历史人文资源，进行适配于全媒体传播渠道及场景和现代人优雅生活方式的价值挖掘和创意设计，也为南粤古驿道活化利用过程中的价值传播、产品开发和价值变现，提供持续的创意支撑和产品支撑。

　　本组作品既注重对南粤古驿道及沿线地区在地文化和自然资源的深入研究和系统阐释，又充分考虑对现代人优雅生活方式中真实场景的功能性回应，既注重全媒体环境下对传播渠道和平台的适配，又充分考虑到对成熟品牌所具有的存量粉丝群体的挖掘和转化，致力于实现文化原真性、产品功能性、流量开放性、变现持续性等原则之间的真正协同，充分体现“让文化走进生活，让生活活化文化”的理念，并将IP运营、产业延伸和价值变现的逻辑贯穿于创意设计的全过程。

　　（注：以上照片由南粤古驿道网彭剑波拍摄）

　　（原文刊登于公众号“方塘智库”，南粤古驿道网采编整理。本文已获“方塘智库”授权转载。）