图为南粤古驿道文创专场首次亮相2021年广州文交会。

　　墩头蓝手提包、金木水火土五行手拉壶、创意剪纸灯具、美育研学文创教具……12月4-6日，由广东省规划师建筑师工程师志愿者协会、广州创意产业协会联展的南粤古驿道文创专场首次亮相2021年广州文交会，一系列创意十足的南粤古驿道第五届文创大赛文创产品吸引众多文化产业从业者、市民参观了解。国家文化和旅游部资源开发司副司长刘全，广东省文化和旅游厅资源开发处处长、一级调研员臧丽华，广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏，广州创意产业协会会长李博陶等人参加系列活动。

　　5届南粤古驿道文创大赛共征集2870余项方案 超50项落地

　　起始于2017年3月的南粤古驿道文创大赛，是南粤古驿道活化利用过程中最具代表性的文创开发平台和载体。该赛事是由广东省自然资源厅、广东省住房和城乡建设厅、广东省教育厅、广东省文化和旅游厅、广东省体育局联合主办，广东省规划师建筑师工程师志愿者协会、广东省建筑设计研究院有限公司、广东省广轻控股集团有限公司联合承办。截止到2021年4月份，已成功举办四届。四年来，南粤古驿道文创大赛先后设置了江门、韶关、清远、汕头、潮州、广州、湛江、中山、惠州、梅州、肇庆、茂名等21个站点，带领180余家参赛单位先后走访了沿线周边的四十余条古村古道，共征集创意方案2500余项，评选出年度优秀奖近百余项，近50项产品成功落地，涵盖服饰、农副产品包装、生活用品、文房用具等。

图为国家文化和旅游部资源开发司副司长刘全（前排左）参观2021年广州文交会南粤古驿道文创专场《墩头蓝系列女包》产品。

图为众多文化产业从业者、市民参观了解南粤古驿道文创。

　　南粤古驿道第五届文创大赛于2021年6月正式启动，设有“西京古道·韶关”“香山古道·横琴粤澳深度合作区（澳门、珠海）”“中央红色交通线（广东段）·（潮汕）”活化线路及沿线重点城市等三个非定向命题以及“岭南福礼”一个定向命题，面向社会各界征集方案。本届赛事共征集到来自50余家参赛单位的370余项方案，涵盖了平面设计、工业设计、产品设计等多个品类。

图为广东省文化和旅游厅资源开发处处长、一级调研员臧丽华宣布获奖名单。

　　在2021年广州文交会现场，广东省文化和旅游厅资源开发处处长、一级调研员臧丽华宣布获奖名单。其中，年度分站优胜奖方案一等奖由《南粤古驿道红色记忆系列衍生设计》斩获；年度最佳定向命题获奖方案则花落《岭南福礼 东坡祠文房系列》。评委组还对三项杰出作品授予了特别荣誉称号，其中：横琴粤澳深度合作区（澳门、珠海）站点一等奖得主《乡愁里的广东—正在被唤醒的南粤古驿道系列设计》被授予“南粤古驿道特别传播佳作”，该站点二等奖得主《墩头蓝系列女包》被授予“乡村振兴特别创新佳作”；潮汕站点一等奖得主《金木水火土五行手拉壶》被授予“文化遗产特别传承佳作”。

左图为《墩头蓝系列女包》；右图为《金木水火土五行手拉壶》。

图为《乡愁里的广东—正在被唤醒的南粤古驿道系列设计》。

图为南粤古驿道第五届文创大赛系列产品。

　　文创业内大咖齐议古驿道文创赋能乡村振兴

　　南粤古驿道是我国线性文化遗产的典型代表。2016年以来，广东在系统性推进南粤古驿道活化利用的过程中，很早就尝试通过文创开发的形式和逻辑，持续推动南粤古驿道及沿线地区的文化挖掘、价值传播、产品设计、服务创新、旅游发展和地区转型，助力乡村振兴。12月5日，由广东省规划师建筑师工程师志愿者协会、广州创意产业协会联合主办“文创助推产业发展论坛-南粤古驿道文创专场”活动在广州文交会期间举行。广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏，广东省工艺美术研究所副所长李紫萤，广州创意产业协会会长李博陶，广州美术学院副教授、艺道游学·中国南粤古驿道少儿绘画大赛秘书长梁迪宇，广州大新文化创意发展有限公司代表、广州包装印刷行业协会、广州市包装技术协会秘书长马静，枯木品牌设计有限公司创始人枯木，墩头蓝非遗传承人曾春雷出席，广东省规划师建筑师工程师志愿者协会研究中心主任汪蓉主持论坛。

图为“文创助推产业发展论坛-南粤古驿道文创专场”。

　　·古驿道文创“以文兴村”为初心 以跨界多元设计为特点

　　广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏表示，南粤古驿道文创大赛是由政府主导的省内高规格、高水平的文创赛事，以跨界多元设计为特点，覆盖平面设计、工业设计及包装、景观营造、建筑、生态修复、美育研学等领域；其以文化赋能乡村、“以文兴村”为初心，持续性地保护修复、活化利用古驿道这一线性文化遗产，不断振兴沿线乡村。

　　·南粤古驿道文创大赛是城市与乡村在文化创意上的互动关联

　　广州创意产业协会会长李博陶表示，文创有着诸多的现实功能，能够提振当地的文化精神与文化自信，可以改造提升乡村的空间环境以及植入、打通产业链，并且借助互联网销售模式加速城市与乡村的文化、经济等要素的沟通转换。“可以说，南粤古驿道文创大赛就是城市与乡村在文化创意上的互动关联。”

　　枯木品牌设计有限公司创始人枯木说：“一个好的文创产品需要体现设计者的价值，凸显地方文化的价值以及强调使用服务的价值。”

　　·非遗是文创的“富矿”，要让非遗通过文创重新进入产业生态

　　广东省工艺美术研究所副所长李紫萤分析，目前非遗的困境在于传统非遗从业人员减少、非遗审美与时代脱节、非遗离大众生活场景有距离。她认为文创是与每个人都相关的产业乃至事业，而非遗是文创一个很好的入口，作为文创人员需要思考我们的生活场景如何与非遗产生联结，如何让非遗的创新、设计、包装、销售重新进入到我们的产业生态当中。

　　墩头蓝非遗传承人曾春雷为大家分享了自己二十年来传承河源和平墩头古村墩头蓝非遗的心得。“我心里总是想着乡村的民间手工艺和古建筑应该怎么去传承发展。墩头蓝，就是我找到的心里想做的事业。墩头蓝是一种成体系的非遗技法，是很宝贵的社会财富。那我想能不能通过传承活化及推广墩头蓝，找到提升文化自信、帮助摘掉贫困村的帽子。”据了解，曾春雷持之以恒的努力得到了回报，墩头古村墩头蓝被评为省级非遗。他所创作的《墩头蓝系列女包》荣获南粤古驿道第五届文创大赛横琴粤澳深度合作区（澳门、珠海）站点二等奖及“乡村振兴特别创新佳作”。

　　·文创研学活动是通过文化与旅游的方式去释放教育的外延价值

　　广州美术学院副教授、艺道游学·中国南粤古驿道少儿绘画大赛秘书长梁迪宇认为，文创，是理性的思维与行为。文化是灵魂、创意是手段，它赋能产业、形随时代，实现文化延绵乃至复兴。通过对古驿道及沿线乡村的活化，“文创+产业”成为了新的业态及新的工作抓手，比如文创酒店、文创产品、文创美食、文创教育等。他表示：“对文化、国家的认同正是我们的教育最需要实现的一种期待及场景。目前我们开展的文创研学活动是通过文化与旅游融合的方式去释放教育的外延价值。”

　　·文创要走进寻常百姓家，体现其温度感

　　广州大新文化创意发展有限公司代表、广州包装印刷行业协会、广州市包装技术协会秘书长马静表示，广府文化、南粤古驿道是我们做文创和做产品溯源的历史文化土壤，我们的设计师要把文化、历史、情感通过文创变成可复制、可变现、可商业化，让大众感受到文创的温度感，感受到文化带给大家的正能量。“未来，文创要走进寻常百姓家。”

　　（版权所有，转载请注明出自南粤古驿道网，欢迎转载。）